Tom Ford

Каждая встреча с Томом Фордом «вкусна» подробностями: описанием завтрака в студии с пончиками и кофе, видом из окна. Сам дизайнер, в продуманном костюме, как всегда стройный и молодой…  

Внешнее впечатление не мешает остановиться на главной теме встречи. Это отношение Форда к эксперименту «вижу – покупаю».  В прошлом сезоне некоторые лидеры fashion-отрасли практиковали показ коллекций по этому принципу, и Том Форд в их числе. Его показ-шоу в Нью-Йорке вызвал большой интерес, отклик в прессе и сети, но ожидаемого результата в продажах не случилось. Потому Том Форд движется дальше.

Начиная с весны 2018 года, Форд представит коллекцию женской одежды по традиционному графику, правда, в Нью-Йорке, а не в Лондоне, мужская коллекция будет показываться в Милане. Том Форд не планирует объединять показы, ну, может быть изредка. Календарное предпочтение будет отдано ранним датам в календаре нью-йоркской недели моды. «Мне нравится ходить первым», - говорит Форд.  

Том Форд покидает не только неделю моды в Лондоне. Он и его семья, муж Ричард Бакли и сын Джек, переезжают в Лос-Анджелес, где недавно купили дом.  Кроме этого, Форд подписал договор аренды студии, куда переместится основанная работа над женскими коллекциями, а мужское направление будет по-прежнему базироваться в Лондоне. Решение принято, но насколько оно будет успешным Том Форд не знает, но и причин отказываться не видит.  

«У меня нет страха, - говорит Форд. - Вы должны делать то, что считает правильным, вам нужно попробовать все. Я не позволяю страху остановить меня. Это не значит, что я не думаю постоянно, вплоть до самого конца: О, Боже мой, это правильно, а это? Это так должно быть? Должен ли я сохранить это? Я должен сделать эти юбки из лайкры? ... И бла-бла-бла. Но ты не можешь допустить, чтобы это остановило тебя».

Для беспокойства есть причины, это отказ от see-now-buy-now, эксперименты с методами показа, возвращение в женскую моду с необычными предложениями. Но что может остановить ТФ, который, не смотря на свой почти научный подход к маркетингу, все еще считает, что непосредственность и спонтанность - это высший путь в будущее? «Разве все теперь не хотят все?» - вопрошает он риторически. Однако в настоящее время see-now-buy-now не может работать по очень простой причине: многочисленные расписания показов в отрасли не синхронизированы.

Форд отмечает, что у него нет проблем с производством, но в целом, график доставки в магазины не совпадает с графиком показов мод. Большая часть осенних показов  в августе и по условию нельзя показывать на шоу одежду, которая уже находится в продаже. Том Форд придерживал продажи до шоу, настаивая, чтобы его партнеры по розничной торговле сделали то же самое. «Мы потеряли месяц продаж тогда, когда товар уже был в складских помещениях по всему миру». Многих ритейлеров поначалу вдохновила идея see-now-buy-now, но были разочарованы тем, что одежду нужно было держать в тайне до показа. По итогу, сфокусированное внимание на событии не компенсировало потерю традиционной длинной прессы и дополнительного времени продажи.

Таким образом, он вернулся к традиционному графику продвижения.

После успеха второго фильма режиссера «Ночные животные» Форд хочет провести следующие несколько лет, сосредоточившись исключительно на моде. Он определился в доли внимании, которое он будет уделять направлениям моды: около 60% мужскому направлению, 40% - женскому. Хотя допускает и большее присутствие мужской моды, например, линия нижнего белья представлена только для мужчин. «Я подумал, что настало время, когда мое имя будет обмотано вокруг бедер 25-летних мужчин, мальчиков. Я ждал, чтобы сказать это», - невозмутимо добавляет Том Форд.

Том Форд считает, что именно женское направление  принесет пользу бизнесу. «Мне нужен дом для показа мод в Нью-Йорке. Париж переполнен конкуренцией, в Милане я был. В Лондоне пытался… но признаемся, London Fashion Week не привлекает международную прессу. Поэтому мне нужно было выбирать. И показы в Нью-Йорке сработали очень хорошо».

Переезд в США, по признанию Форда, – это возвращение на родину. Работа над фильмом в Лос-Анджелесе напомнила ему о привлекательности солнечного света после 18 лет пребывания в «темном Лондоне». «Я вырос на американском Западе. Чем старше я становлюсь, тем больше обращаюсь в прошлое»...« Мне нужно солнце. Л.А. - наименьший город из всех городов ». Родители дизайнера живут на Западном побережье, как и его сестра и ее дети. Это решение, в котором много личного.

На это решение повлияли и президентские выборы. В отличие от тех знаменитостей, которые намереваются покинуть страну после победы Трампа, Форд выразил противоположное мнение. «У нас огромное количество людей, которые чувствуют себя лишенными гражданских прав в стране, известной своим либерализмом и привилегий. Это тревожный сигнал, который мы не должны игнорировать».

TOM FORD FT0237 05B 52
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0237 05B 52
8 319 грн.
TOM FORD FT0428 01A 68
- 30%
Tom Ford
TOM FORD FT0428 01A 68
5 788 грн.
8 269 грн.
TOM FORD FT0430 05B 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0430 05B 56
7 719 грн.
TOM FORD FT0430 05D 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0430 05D 56
9 449 грн.
TOM FORD FT0435 01K 51
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0435 01K 51
9 109 грн.
TOM FORD FT0435 83T 51
- 30%
Tom Ford
TOM FORD FT0435 83T 51
6 376 грн.
9 109 грн.
TOM FORD FT0436 01B 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0436 01B 53
9 109 грн.
TOM FORD FT0438 28F 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0438 28F 53
9 449 грн.
TOM FORD FT0441 52K 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0441 52K 56
9 449 грн.
TOM FORD FT0457 20B 67
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0457 20B 67
8 389 грн.
TOM FORD FT0457 87B 67
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0457 87B 67
8 389 грн.
TOM FORD FT0459 05B 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0459 05B 55
8 049 грн.
TOM FORD FT0459 56F 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0459 56F 55
8 049 грн.
TOM FORD FT0460 01F 58
- 30%
Tom Ford
TOM FORD FT0460 01F 58
6 103 грн.
8 719 грн.
TOM FORD FT0460 52G 58
- 30%
Tom Ford
TOM FORD FT0460 52G 58
6 103 грн.
8 719 грн.
TOM FORD FT0461 02D 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0461 02D 56
10 119 грн.
TOM FORD FT0461 05W 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT0461 05W 56
8 719 грн.
TOM FORD FT5291 005 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5291 005 55
7 449 грн.
TOM FORD FT5291 052 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5291 052 55
7 449 грн.
TOM FORD FT5293 001 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5293 001 54
6 229 грн.
TOM FORD FT5293 052 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5293 052 54
6 229 грн.
TOM FORD FT5295 002 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5295 002 56
6 229 грн.
TOM FORD FT5295 052 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5295 052 56
6 229 грн.
TOM FORD FT5295 098 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5295 098 56
6 229 грн.
TOM FORD FT5304 001 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5304 001 54
7 759 грн.
TOM FORD FT5304 052 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5304 052 54
7 759 грн.
TOM FORD FT5313 001 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5313 001 55
7 329 грн.
TOM FORD FT5313 052 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5313 052 55
7 329 грн.
TOM FORD FT5313 055 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5313 055 55
7 329 грн.
TOM FORD FT5351 005 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5351 005 56
7 639 грн.
TOM FORD FT5353 001 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5353 001 54
7 639 грн.
TOM FORD FT5353 050 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5353 050 54
7 639 грн.
TOM FORD FT5353 075 54
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5353 075 54
7 639 грн.
TOM FORD FT5354 001 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5354 001 53
7 639 грн.
TOM FORD FT5354 050 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5354 050 53
7 639 грн.
TOM FORD FT5355 001 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5355 001 56
6 109 грн.
TOM FORD FT5355 052 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5355 052 56
6 109 грн.
TOM FORD FT5363 005 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5363 005 53
7 449 грн.
TOM FORD FT5363 052 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5363 052 53
7 449 грн.
TOM FORD FT5363 071 53
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5363 071 53
7 449 грн.
TOM FORD FT5397 001 49
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5397 001 49
6 959 грн.
TOM FORD FT5398 001 55
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5398 001 55
6 959 грн.
TOM FORD FT5405 001 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5405 001 56
6 659 грн.
TOM FORD FT5405 052 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5405 052 56
6 659 грн.
TOM FORD FT5407 001 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5407 001 56
7 449 грн.
TOM FORD FT5407 005 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5407 005 56
7 449 грн.
TOM FORD FT5407 052 56
NEW
Tom Ford
TOM FORD FT5407 052 56
7 449 грн.